Styrke i korte tekster

Klarhet kommer oftest med færrest ord. For meg som vil produsere reklametekster er dette viktig - ikke bare for å konsentrere informasjon, men også fordi det kan være et spørsmål om plass til teksten. Velg dine ord med omhu og let gjerne i ordboka etter alternativer. Selv liker jeg å slå opp definisjoner eller bruke synonymordboken hvis jeg vil ha variasjon.

Her er to eksempeltekster hvor A er lang og B er kort:

A) "Jeg søker en tekstforfatter som er ekspert på skriving til å skrive korte tekster på omkring 500 ord. Målet er å få en tekst som inkluderer veldig fine ord som kan generere veldig godt betalte reklamer fra Google. Tekstforfatteren må være veldig god til å bruke lukrative ord som ikke nødvendigvis trenger å være relevante i forhold til temaet, men som blandes inn på en smart måte."

B) "Jeg søker en svært dyktig tekstforfatter til å skrive korte Google-annonser."

Begge tekstene sier det samme. I eksempel B behøver ikke "svært dyktig" å være med, men jeg tilføyde det fordi søkeren i A har lagt stor vekt på å finne en ekspert. En god tekstforfatter vet at en tekst skal være både fengende og innbringende, og derfor er den lange forklaringen i A unødvendig.

Ølmeditering

Du kvekker til når det banker på dodøren. Du er på fest og har vært på badet litt lenge uten å tenke over det. Vannet fra kranen føles så deilig og varmt mot hånden din, og på et merkelig vis så forbinder du det med et barndomsminne om hvordan det var å plaske i dammer og bli fullstendig oppslukt av detaljer. Du fikser på håret og blunker til speilet før du lar den trengende stakkaren utenfor få slippe til. Stuen neste.

Noen synger karaoke - du hater karaoke. Akkurat nå er det ikke så ille. Du viser dem hvordan det skal gjøres og synger et vers av Pokerface. En kompis roper på deg og vil dele øl siden du har drukket opp ditt. "Er du sikker på at du ikke vil ha den selv?" sier du og stirrer med store øyne. Klart den er din. Bare din. Og det er mer der det kommer fra. Du elsker kompisen din. Neste mission: sette på noe skikkelig musikk. Oh yes. Nå er det på tide med Ace of Spades! Så får keegsa surmule seg i mellom i to minutter før de tar over igjen. Men du nyter det mens det varer. Så kongebra sang! Du kjenner at du får lyst på noe å spise. Faktisk er du dritsulten. Etter et kjøleskapsraid har du klart å mekke sammen ei skive med potetsalat, pølse, ost, oliven, ketchup og salat. Fyyyy fader, så godt! At det går an å smake så godt. Øyeblikket varer evig, og du er evig ung. Det kan ikke bli bedre.